Hvad er cross-posting? Og er det relevant for dit brand?

Der findes efterhånden en lang række forskellige sociale medier at jonglere med, og hvert medie vil hver have sine særlige karakteristika for målgruppe, contenttype og -tone.

På trods af mediernes forskelligartede formater og algoritmer er cross-posting blevet mere relevant end nogensinde før.

Men hvad er cross-posting egentlig for en størrelse, og giver det mening for dig og dit brand?

Lad os tage et kig på cross-posting her!

Hvad er cross-posting?

Cross-posting betyder ganske enkelt at dele det samme (eller næsten det samme) indhold på flere platforme.

Der bliver på godt dansk postet det samme indhold på kryds og tværs af de forskellige kanaler.

Et eksempel kunne være, at du har lavet en TikTok video, som du herefter også poster på Instagram og YouTube Shorts; alt sammen for at spare tid og ressourcer på indhold og fokusere denne på andre aspekter af markedsføringen.

Fordele og ulemper ved cross-posting

Cross-posting kommer, som så mange andre metoder, med en række fordele og ulemper, som det kan være en fordel at kende til. Lad os tage et kig på dem herunder:

Fordele:

• Tidsbesparende: Du slipper for at skabe unikt indhold til hver platform.
• Større rækkevidde: Ved at dele indhold på flere platforme øger du chancen for at nå forskellige målgrupper, der ikke nødvendigvis følger dig samme sted.
• Ensartet branding: Cross-posting hjælper med at holde din kommunikation konsekvent og genkendelig på tværs af kanaler.

Ulemper:

• Mangel på platformstilpasning: Ikke alt indhold fungerer lige godt overalt. En tekst, der performer på LinkedIn, kan virke malplaceret på TikTok eller Instagram.
• Risiko for gentagelse og irritation: Følgere, der ser dig flere steder, kan blive trætte af identisk indhold og kan i sidste ende skade engagementet.
• Tab af personlighed eller relevans: Hvis ikke du tilpasser tonen eller formatet, risikerer du at virke upersonlig eller i værste fald irrelevant for den enkelte platform.

Den klassiske fejl: At poste uden tilpasning

En af de mest almindelige fejl er at dele præcis det samme indhold på alle sociale medier uden nogen form for tilpasning.

Bare fordi du kan poste det samme overalt, betyder det ikke, at du bør gøre det.

Dine følgere på LinkedIn forventer noget andet end dem på Instagram eller TikTok, både i tone, indholdstype og format.

Når du ignorerer disse forskelle, risikerer du lavere engagement og et mindre relevant brand-udtryk.

Vær også opmærksom på at formatet mellem kanalerne kan være afvige fra hinanden, og at et Instagram post kan kræve en anden form for redigering og formatering end et post på LinkedIn for eksempel.

Denne fejl kan undgås ved at have de rette redigeringsværktøjer og -programmer ved hånden for at sikre en korrekt formatering hver gang.

Derudover vil der også være tale om forskellige tilgange til call-to-action blandt de forskellige platforme, og der vil dermed være behov for at tilpasse indholdet yderligere for at drive trafik til dit website.

Alt i alt gælder det om at være bevidst om, hvordan brugerne interagerer på de enkelte platforme og tilpasse dit indhold derefter, så det fremstår engagerende og naturligt i konteksten.

Kvaliteten af dit indhold er afgørende

Når det kommer til cross-posting (såvel som almindelige posts), er det vigtigste udgangspunkt kvaliteten af dit indhold.

Uanset hvor effektiv din strategi er, vil dårligt indhold ikke skabe engagement, og derfor bør du altid sikre dig, at det, du deler, er relevant, værdifuldt og interessant for dine følgere.

Selvom cross-posting netop handler om at genbruge indhold, betyder det ikke, at du bare skal kopiere og indsætte det samme indhold overalt.

Hver platform har, som nævnt, sin egen kultur, tone og tekniske begrænsninger, og det bør dit indhold således afspejle.

For at sætte gang i cross-posting processen kan du med fordel anvende en af de efterhånden mange forskellige cross-posting værktøjer, som flere platforme tilbyder med mulighed for planlægning, tilpasning og efterfølgende analyse af indholdets performance.