EEAT: Nøglen til synlighed og tillid på Google

Hvad er EEAT, og hvorfor er det vigtigt?

Begrebet EEAT stammer fra Google Search Quality Guidelines, der skal være med til at sikre, at søgeresultaterne der kommer frem på søgemaskinens SERP er relevante og værdifulde for brugerne.

EEAT står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness eller på godt dansk Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troværdighed.

Lad os tage et kig på hver enkelt af disse elementer herunder.

Erfaring

Google belønner autentisk indhold, der har værdi for brugerne.

For at tilbyde værdifuldt og kvalitetssikret indhold er det nødvendigt at have erfaring inden for et felt, førend man begiver sig ud i at dele information med brugerne.

I denne AI-tidsalder er det vigtigere end nogensinde, at afsendere af indhold tydeligt demonstrerer, at de ved, hvad de snakker om, så det står klart, at deres viden bygger på erfaring – og ikke blot er genereret af en AI-chatbot.

Ekspertise

Ekspertise og erfaring kan ved første øjekast hurtigt komme til at ligne hinanden, men der er alligevel en klar forskel.

Erfaring med et specifikt emne kommer nemlig som følge af ekspertise indenfor et større område.

Hvis vi tager min side her som eksempel, har jeg gjort det tydeligt, at min ekspertise ligger inden for feltet digital markedsføring.

Her på siden finder man nemlig cases, udtalelser, blogindlæg og meget andet, der netop underbygger min ekspertise inden for digital markedsføring, og som dermed også understøtter fremtidigt indhold fra min side af.

Autoritet

Autoritet kommer ved, at brugerne kan sige god for dit indhold.

Dette kan opnås eksempelvis, når brugere deler eller linker til dit indhold, eller når dit indhold bliver linket til fra andre troværdige websites.

Dette giver med andre ord en indikation om, at dit indhold er værdifuldt og dermed bør opfattes som en pålidelig kilde af både brugere og søgemaskiner.

Jo mere dit indhold anerkendes og refereres af autoritative kilder, desto større sandsynlighed er der for, at Google ser din hjemmeside som troværdig og belønner den med en højere placering i søgeresultaterne.

Interesseret i linkbuilding? Læs min guide til at skabe links her.

Troværdighed

Troværdighed af dit indhold kan opnås på flere forskellige måder.

Først og fremmest skal dit indhold være kvalitetssikret og ikke være med til at sprede misinformation; en naturlig følge af at Google både kræver en vis form for erfaring samt ekspertise.

Derudover bidrager en øget tilgængelighed også til din hjemmesides troværdighed.

Dette kan komme af tydelige angivelser af, hvilke andre kanaler du befinder dig på (sociale medier, LinkedIn, chatfunktioner etc.)

Sidst men ikke mindst belønner Google også hjemmesider, der har SSL-certifikat, da dette er med til at sikre en krypteret og sikker forbindelse mellem hjemmesidens webserver og brugerens foretrukne browser.

Dette beskytter brugerens data og signalerer samtidig, at hjemmesiden er troværdig og sikker at benytte.

Hvorfor har Google fokus på EEAT?

Lige siden Google blev grundlagt tilbage i 1998, har deres mission været at levere kvalitetsindhold af høj relevans på deres SERP, for at brugerne dermed ikke skulle bruge timevis på at lede hjemmesider igennem for at finde frem til det indhold, de var på udkig efter.

Man må huske på, at Google erstattede leksika og havde til formål at gøre informationssøgning nemt og ubesværet.

Googles mission er i dag mere vigtig end nogensinde før, da der i dag er langt mere indhold at finde på nettet end nogensinde før.

EEAT-retningslinjerne er med andre ord med til at højne relevansen og kvaliteten af det indhold, som søgemaskinen præsenterer brugerne for.

Sådan optimerer du dit website til E-E-A-T

Det er først og fremmest vigtigt, at det indhold du producerer, er originalt, og at det holder sig inden for dit ekspertiseområde.

Der er sikkert mange emner at tage fat på inden for det område, du har en særlig ekspertise for, og Google belønner dig i denne sammenhæng, hvis du eksempelvis har flere relevante og kvalitetssikrede artikler eller cases omkring et givent emne (gerne med interne links til hinanden).

Det er med andre ord med til at give dig autoritet omkring et emne, og det kan forstærkes, hvis du også fokuserer på at uddybe, hvorfor netop du og din virksomhed er eksperter inden for et specifikt område via en ”om os” side eller ved at have synlige anbefalinger eller kundecases fra dine brugere.

Såfremt dit indhold kræver rygdækning fra andre sider, er det essentielt at du sørger for, at det er troværdige kilder, du bruger, og at du holder dit indhold opdateret med den nyeste viden.