Hvad er Google Tag Manager?
Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager – der findes et hav af digitale begreber.
Det var en af grundene til at jeg skrev den digitale ordbog for nogle år siden.
Det kan være svært at finde rundt i alle de begreber der findes, og der er efterhånden en hel del af dem.
Google Tag Manager er enten en ting man ikke kan leve uden eller væmmes ved, fordi man ikke er kommet rigtigt i gang med det.
Man kan sagtens være en stærk marketer uden at bruge Google Tag Manager, og det er nok heller ikke det første man vil lære på en markedsføringsuddannelse.
I stedet for du installerer alle dine scripts direkte i koden, så implementerer du dem via din Google Tag Manager.
(Kilde: Medium)
Det betyder også at Google Tag Manager som sådan ikke har nogen funktion udover at “holde” dine scripts.
Det er altså ikke et aktivt værktøj til eksempelvis annoncering eller dataanalyse som Google Ads og Google Analytics er.
Et par fordele ved Google Tag Manager:
- Antallet af scripts på en hjemmeside gør den langsom, og GTM samler dem ét sted.
- Det er nemmere at have struktur over sine tags via en Google Tag Manager.
- Du kan pause og starte dine tags i Tag Manager uden at skulle slette dem.
- Du kan lave mere tungere integrationer og tracke flere ting samt nemt at opsætte.
- Google Tag Manager har ofte standard integrationer til de fleste systemer.
- Du kan se hvem i jeres team der har opsat hvad, det gør det nemmere at få et hurtigt overblik.
2 ting man skal have styr på når man arbejder i Google Tag Manager
- Tags: Det er de scripts du har liggende og hvad der skal ske på den enkelte side. Det er her du indsætter det “tag”, altså den kode der skal “skydes af” når brugeren foretager en handling.
- Triggers: Det er hvornår det enkelte script skal trigges. Det kan eksempelvis være du kun vil have at der er et specifikt script der skyder på en bestemt underside og ikke på alle sider.
Desuden kan man bruge “test visning” for at se om man har sat det korrekt op. Hvis man har det, vil de “skydes” korrekt af når man foretager de handlinger man har sat op.
Hvorfor bruge Google Tag Manager?
I takt med at vi bruger flere og flere værktøjer, softwares og generelt er ved at overdynge mange websites med tags, kan Google Tag Manager være en stor hjælp.
Når du arbejder med digital strategi og har brug for at tracke konverteringer fra flere kanaler, bliver GTM hurtigt uundværligt. Det giver dig mulighed for at opsætte tracking til alt fra Facebook annoncering til LinkedIn annoncering uden at skulle kontakte en udvikler hver gang.
Derudover er det i SEO verdenen også meget anerkendt at et hurtigt website bidrager til bedre organiske placeringer, og det er desuden også meget behageligt for brugeren. Et website med mange individuelle scripts kan have længere pagespeed, hvilket påvirker både brugeroplevelse og placeringer.
Vil du dykke dybere ned i digital marketing generelt, så tag et kig på min guide til online markedsføring.
Micky Weis
Freelance ekstern CMO · 17 år i digital marketing · København
Micky Weis er en af Danmarks mest erfarne digitale marketingeksperter med næsten 17 års erfaring. Han arbejder som fractional CMO og specialiserer sig i SEO, organisk vækst, AI i marketing, affiliate og kommerciel strategi. Han har arbejdet med brands som Hummel, Matas, Tattoodo og Firtal, og driver i dag sin egen praksis, Weisio, fra København.
Har du en kommentar?
Kommentarfeltet kræver login lige nu. Har du et spørgsmål til det her, er du velkommen til at sende det — så svarer jeg direkte.