OTT Markedsføring

Jeg har I et tidligere indlæg skrevet om ATL (Above The Line) og BTL (Below The Line) markedsføring, men har du hørt om OTT (Over The Top) markedsføring?

Over the top markedsføring beskæftiger sig med de annoncer brugerne bliver præsenteret for via streamingtjenester.

Annoncerne kommer her med andre ord direkte ud til brugerne og går således uden om de mere traditionelle kabel- og kanaludbydere.

Hvad er OTT?

OTT går udenom gængse TV-distributører og leverer annoncer og reklamer direkte ud til seerne på de streamingplatforme, de befinder sig på.

Fordelene ved denne form for annoncering er muligheden for præcis målretning af annoncer samt muligheden for at skabe klare call-to-action knapper direkte på streamingtjenesten.

Effektiv målretning af annoncer

Med OTT er der tale om en form for annoncering, der har et højt fokus på en præcis målretning.

Der vil nemlig her være mulighed for at opnå dyb indsigt i målgruppens præferencer fra streamingtjenesterne via detaljerede data (demografi, adfærd, seervaner), der således gør det nemmere at målrette annoncer efter relevante seere.

Hvad er forskellen på ATL, BTL og OTT?

ATL (Above The Line) beskæftiger sig med annoncer, der har en bred rækkevidde på baggrund af valget af kanaler.

Her ser man nemlig brugen af traditionelle TV-reklamer, radioannoncer, billboard reklamer etc.

Her er fokus på at skabe brand awareness og dermed nå så langt som muligt med reklamerne.

BTL (Below The Line) beskæftiger sig modsat ATL med en mere målrettet og direkte markedsføring via e-mail marketing, sociale medier, events etc.

Der er her fokus på at opnå en direkte respons og skabe engagement fra kunderne.

OTT (Over The Top) kan på nogle måder anskues som en kombination af ATL og BTL.

OTT anvender nemlig store streamingtjenester, men gør det på baggrund af brugerdata, der sikrer en målrettet og præcis form for annoncering, der har til hensigt at effektivisere engagementsniveauet.

Fremtiden for OTT

Der skal ikke herske nogen tvivl om, at streamingtjenesterne stadig vinder større indpas på tværs af alle generationer.

Derfor kan vi med sikkerhed forvente, at OTT bliver en fast del af dagsordenen, når det kommer til annoncering.

Vi kommer med garanti til at se flere streamingtjenester lancere billigere reklamebaserede abonnementer, forbedrede forbrugerdata og med tiden, kan det endda være, at vi ser shoppable video-ads direkte fra streamingtjensterne.